شناخت هدی بیوتی، تاثیرگذارترین بلاگر زیبایی در اینستاگرام

هدی بیوتی یک خط لوازم آرایشی است که در سال 2013 توسط هدی کتان تاجر و آرایشگر آمریکایی به همراه خواهر بزرگترش مونا کتان راه‌اندازی شد، که در ابتدا با کمک مالی به راه‌اندازی این محصول کمک کرد.

هدی کاتان، در سال 2017 توسط تایم به عنوان یکی از 25 فرد تأثیرگذار در اینترنت انتخاب شد، که به عنوان یکی از ثروتمندترین زنان خودساخته و یکی از سه تأثیرگذار برتر زیبایی توسط فوربس فهرست شده است.

در طول 5 سال، این برند بر روی برخی از محصولات خود، مانند سری مژه های مصنوعی، مجموعه ای از کرم پودر، سایه چشم و برخی از پالت های صورت، شهرت بالایی به دست آورده است. 

در آوریل 2010، هدی کتان وبلاگ مرتبط با زیبایی، هدی بیوتی، و یک کانال یوتیوب را راه اندازی کرد.او بعداً در دیگر پلتفرم‌ها به موفقیت دست یافت. کتان در سال 2013 یک خط لوازم آرایشی به نام کانال خود راه اندازی کرد.

از آن زمان به یکی از سریع‌ترین برندهای زیبایی در جهان تبدیل شده است. از سال 2021، هدی بیوتی بیش از 4.15 میلیون مشترک در یوتیوب دارد و با بیش از 48 میلیون دنبال کننده، شماره یک در بخش زیبایی اینستاگرام در جهان است. محتویات کانال‌های کتان به آموزش زیبایی می‌پردازد: کتان تکنیک‌های آرایش، روتین‌های مراقبت از پوست و محصولات زیبایی ترجیحی شخصی را از برندهای مختلف به اشتراک می‌گذارد.

راه اندازی اولین محصول هدی بیوتی مجموعه ای از مژه های مصنوعی بود که از طریق Sephora در دبی در سال 2011 و در ایالات متحده در سال 2015 منتشر شد.گزارش شده است که خواهران کارداشیان از مژه‌های هدی بیوتی استفاده می‌کنند که تبلیغات اولیه‌ای را برای این برچسب ایجاد کرده است.

از سال 2020، Huda Beauty دارای ارزش خالص تخمینی 510 میلیون دلار آمریکا است و ارزش شرکت به عنوان یک تجارت بیش از یک میلیارد دلار، طبق فوربس است. در دسامبر 2017، شرکت سرمایه‌گذاری اقلیت را از TSG Consumer Partners دریافت کرد، یک شرکت سهامی خاص که قبلاً در مارک‌های زیبایی مانند «Smashbox» و «Its Cosmetics» سرمایه‌گذاری کرده بود (که هر دو توسط شرکت‌های بزرگ زیبایی خریداری شده‌اند – Estée Lauder و L’Oréal).

محصولات هدی بیوتی بیش از 140 محصول را به صورت آنلاین یا در فروشگاه ارائه می دهد. این برند زیبایی طیف کاملی از محصولات را راه اندازی کرده است، از جمله مجموعه های رژ لب، پالت های صورت مانند هایلایتر و کانتور، مژه های مصنوعی، و یک محصول مشترک با Tweezerman مژه های سامانتا شماره 7 آن، از زمان عرضه، به عنوان یکی از پرفروش ترین و بسیار مورد بازبینی محصولات مژه قرار گرفته است.

در سال 2018، همه محصولات راه اندازی شدند که مجموعا حداقل 200 میلیون دلار درآمد سالانه به همراه داشتند. تایم این را به عنوان «عصر برند زیبایی مبتنی بر اینترنت» توصیف کرد، زیرا محصولات زیبایی اینترنت به تجارت درصد زیادی از بازار زیبایی سنتی را اشغال کرده‌اند. آنها سهم قابل توجهی در حال رشد از کل بازار را در اختیار دارند. قیمت قیمت محصولات هدی بیوتی در مقایسه با محصولات مشابهی که بازارهای مشابهی را به اشتراک می گذارند، به طور گسترده ای مناسب تلقی شده است.

اگرچه، در میان مارک‌های زیبایی که توسط یوتیوبرها یا وبلاگ‌نویسان اینستاگرام ایجاد شده‌اند، قیمت محصولات هدی بیوتی نسبتاً بالاست. وبلاگ نویسان عمدتاً محصولات زیبایی را عرضه می کنند که قیمت آنها کمی کمتر از قیمت معمولی بازار است، زیرا نام تجاری و کیفیت آنها معمولاً در طول زمان آزمایش نشده است. با این حال، بنیاد Huda Beauty در فروشگاه‌های Sephora استرالیا با قیمت 65 دلار استرالیا به فروش می‌رسد، در حالی که Fenty beauty by Rihanna یک پایه مشابه بازار هدف را با 50 دلار ارائه می‌کند.

همچنین، شرکت آرایشی خط اول، Estee Lauder، فوندیشن مورد بازبینی خود “Double Wear” را زیر 60 دلار در یک فروشگاه بزرگ مانند Westfield و David Jones در استرالیا می فروشد. با این حال، شناخته شده ترین محصول هدی بیوتی: مژه های  “شماره 7 سامانتا” همچنان در فروش به موفقیت دست می یابد،اگرچه قیمت آن در استرالیا 35 دلار است. در حالی که SHU UEMURA، در حال حاضر اولین نام در بخش زیبایی مربوط به چشم، مژه های مصنوعی را با قیمت حدود 25 دلار استرالیا در فروشگاه های بزرگ ارائه می دهد.

مرور پرمخاطب ترین محصولات این برند با توجه به حجم فروش و درآمد خالص آن مژه های مصنوعی با برچسب شماره 7 و مجموعه ای از فونداسیون ها می باشد. این فونداسیون به طور گسترده ای به عنوان انتخابی کافی برای طیف وسیعی از رنگ های مختلف پوست گفته شده است.

جوایز و تقدیر در سال 2016، هدی کتان جایزه بهترین مبتکر دیجیتال سال را در رده زیبایی پرستیژ توسط Women’s Wear دریافت کرد و در سال 2021 جایزه بهترین Gamechanger سال کارآفرینی را توسط مجله Glamour دریافت کرد.مژه های چشم مصنوعی هدی بیوتی برنده جایزه بهترین مژه مصنوعی توسط مجله عروسی The Knot در سال 2017 شد .

هدی بیوتی پرفروش‌ترین برند در Sephora خاورمیانه و یک برند محبوب در هارودز لندن است.

بحث اسکار آکنه در سال 2015، یک یوتیوبر از بریتانیا، ام فورد، ویدئویی به نام “شما منزجر کننده به نظر می رسید” ارسال کرد. در این ویدیو نظرات منفی که او در مورد ظاهرش دریافت کرده است، بحث می شود. تا اکتبر 2018، این ویدیو بیش از 28 میلیون بار مشاهده شده است. پستی از هدی وجود داشت که به دلیل شرمساری از زخم آکنه سایر یوتیوبرهای همتای خود سرزنش شده است. مالک، کاتان، نظری را ارسال کرد که در آن اظهار داشت تنها چیزی که بدتر از یک جوش است، جای جوش است.

با این وجود، هدی از پست مثبت فورد برای نشان دادن “چقدر زشت” اسکار آکنه استفاده کرد.پس از دیدن پست هدی، ام فورد پست جدیدی گذاشت و پرسید که آیا هدی به عنوان یک برند محبوب می‌خواهد یکی از مشکلات قلدری یا یکی از راه‌حل‌ها باشد این با پاسخ های کتان به پست ها و عذرخواهی آنلاین به پایان رسید.

بازار یابی ارزش صنعت زیبایی 445 میلیارد دلار تخمین زده می شود. عامل اصلی رشد سریع آن، تأثیرگذاران روی پلتفرم‌های اجتماعی متمرکز بصری مانند یوتیوب، اینستاگرام و پینترست هستند که کسب‌وکارهایی مانند Fenty Beauty را ایجاد می‌کنند. به گفته فوربس، مانع ورود مشاغل آرایشی و بهداشتی کاهش یافته است، زیرا کارآفرینانی که دنبال کننده رسانه های اجتماعی قوی هستند می توانند آزمایشگاه هایی را برای آزمایش فرمول ها بر اساس قرارداد استخدام کنند و می توانند محصولات خود را از طریق فروشگاه هایی مانند Sephora و Ulta به فروش برسانند.

بر اساس ابزار برنامه‌ریزی اینستاگرام HopperHQ، که یک «فهرست غنی از تأثیرگذاران» را منتشر می‌کند که ارزش و درآمد اینفلوئنسرهای اینترنتی را تخمین می‌زند، کتان احتمالاً به‌عنوان مالک Huda Beauty می‌تواند تا 66000 درهم در هر پست حمایت‌شده درآمد کسب کند.

با این حال، کتان محتوای حمایت شده را در کانال خود انجام نمی دهد. کاتان به عنوان یکی از 25 فرد تأثیرگذار آنلاین مجله تایم، در کنار جی کی رولینگ و کیم کارداشیان وست نام گرفت. هدی بیوتی یکی از پرفروش‌ترین برندهای لوازم آرایشی در Sephora در خاورمیانه و Harrods در لندن است.

به گفته The Business of Fashion، پیشینه کتان به عنوان یک مهاجر عراقی در آمریکا او را از سایر تأثیرگذاران زیبایی متمایز می کند. او در ایالات متحده در رشته مالی تحصیل کرد و به عنوان یک هنرمند آرایشگر در دبی فعالیت کرد.بعدها در سال 2018، هدی بیوتی اعلام کرد که وارد بازارهای مراقبت از پوست و عطر می شود و مجموعه جدیدی از عطر را اعلام کرد.

پس از قتل جورج فلوید، هدا بیوتی 500000 دلار به NAACP اهدا کرد.